Mit einer crossmedialen Kampagne lassen es die Düsseldorfer von stöhr, MarkenKommunikation für Wasa in den neuen Bundesländern krachen. Unter dem Leitgedanken „Wasa isst anders“, steht die Natürlichkeit und Knusprigkeit von Wasa Knäckebrot im Mittelpunkt der Kampagne. Die Maßnahmen bestehen unter anderem aus Anzeigen, Funkspots und Flyern, die in ganz Ostdeutschland verteilt wurden. Ziel ist es, den Ostdeutschen das spezielle Wasa-Backverfahren näher zu bringen, welches das Knäcke so herrlich luftig und knusprig macht – und so den Marktanteil in den neuen Bundesländern zu steigern. Verstärkt wird die Aktion durch einen 50 Cent Rabatt-Coupon, der das Probieren des knusprigen Wasa noch leckerer macht. Die Kampagne ist genau wie Wasa: Einfach knusprig, einfach natürlich.