August 2014 Lange war es still um die bekannte Waschmittelmarke Sunil. Das ändert sich mit dieser Woche. Ein groß angelegter Markenrelaunch steht an, für dessen strategisch-kreative Konzeption und Umsetzung sich die Markenexperten von stöhr, MarkenKommunikation verantwortlich zeichnen. Startschuss der aufmerksamkeitsstarken, auf positive Emotionalität ausgerichteten Kampagne bildet ein TV-Spot, der seit Montag (18.08.2014) on air ist.

Eine Mutter, die mit ihrem Einkauf durch eine idyllische Szenerie nach Hause fährt. Auf der Ladefläche ihres Pickups erstrahlt eine helle Sonne. Am Haus angekommen, spielen Vater und Tochter im Garten. Die Mutter lädt den Einkauf ab, trägt die leuchtende Sonne hinein, stellt sie auf die Arbeitsfläche. Aus dem Sonnenkörper entwickelt sich die Sunil-Packung. Die Mutter hält die strahlend saubere Wäsche gegen das Sonnenlicht. Cut.

stöhr, setzt bei der Revitalisierung von Sunil auf das emotionale Markenerleben und geht damit einen neuen Weg in der Waschmittel-Kommunikation. Positive Gefühle wie Ver-trauen, Freundschaft und Geborgenheit stehen im Fokus, transportiert durch die durch-dachte Kombination von Bild, Musik („You are my sunshine“) und dem alle Relaunch-Maßnahmen verbindenden Element, der Sunil-Sonne. Sie steht künftig im Mittelpunkt, als Symbol sowohl für ein positives Lebensgefühl als auch für strahlende, saubere Wäsche.

Mit der äußerst emotionalen Markeninszenierung und der Sunil-Sonne setzt stöhr, die Marke Sunil deutlich von den Kampagnen der Wettbewerber ab. Gleichzeitig trägt die Düsseldorfer Agentur dem Sunil-Image als eine verlässliche, qualitativ hochwertige Universalwaschmittelmarke Rechnung. Wie stöhr, dieser Coup gelingt? Alle strategisch wichtigen Stellschrauben, von der Positionierung über das Markenversprechen bis hin zum neu entwickelten Claim („Sunil wäscht sonnenrein“), wurden aus dem Sunil-Markenkern heraus entwickelt und stützen auf neuesten Consumer Insights, Erkenntnissen der GfK Roper Consumer Styles sowie Insights des Neuromarketings (Limbic Map).

Ein klares Ziel hat sich Marken-Macher Jürgen Stöhr, Inhaber von stöhr, MarkenKommu-nikation, mit dem Relaunch von Sunil gesteckt: „Wir wollen beweisen, dass sich eine wiederbelebte Marke auf einem der heißest umkämpften Märkte erfolgreich durchsetzen kann.“ Dies wäre nicht das erste Mal. Bereits für Spee und Persil hat stöhr, neue Standards gesetzt; etwa mit der Etablierung von Spee als neue Universalwaschmittelkategorie mit dem Claim „Die schlaue Art zu waschen“, symbolisiert durch den Fuchs; oder mit der äußerst erfolgreichen Präsenter-Kampagne (von 1977 bis 1988), mit der stöhr, Persil deutlich von den Hauptwettbewerbern abgrenzte. Für fit-Geschäftsführer Dr. Wolfgang Groß das Argument, um stöhr, mit dieser herausfordernden Aufgabe zu betrauen: „Mei-nes Wissens nach gibt es kaum eine Agentur, die über ein größeres Know-how in puncto Markenausbau und -revitalisierung verfügt, als Jürgen Stöhr und sein Team von stöhr, MarkenKommunikation.“

Um den Erfolg der neuen Kampagne zu garantieren, begleiten gezielte Aktionen am POS den Relaunch. Als weitere Kommunikationsinstrumente sind die Schaltung von Anzeigen in Spezialzeitschriften, ein Kino-Spot sowie Social Media-Aktivitäten geplant.