Düsseldorf, 16.11.2015. stöhr,  MarkenKommunikation hat sich den zweiten fit-Etat, nach Sunil 2014, gesichert. Kuschelweich, der Weichspüler mit dem berühmten Kuschelbären, wurde mit neuem Produkt-Design sowie einem neuen Markenschriftzug aufgefrischt und kommt jetzt auch mit einem neuen TV-Spot in die heimischen Wohnzimmer.

Erstmals in der gemeinsamen Geschichte von fit und der Weichspülermarke wird eine breit angelegte Kanalstrategie gefahren, die neben Printanzeigen, Funk, Merchandise und POS jetzt auch mit einem TV-Spot aufwartet.

In dem Spot stürmen zwei Kinder in kuschelweichen Bademänteln mit dem Schlachtruf „Kuschelalarm!“ aus dem Badezimmer in das Schlafzimmer, springen auf das Bett, in dem der Vater liegt. Die Kinder schmiegen sich innig an den Vater, der ebenfalls kuschelweiche Kleidung trägt. Die Mutter beobachtet zufrieden die Szene. Zum Schluss erscheint der Kuschelweichbär, präsentiert die Kuschelweichflasche und drückt sie an sich. Aus dem Off hört man das Produktversprechen: „Weich. Weicher. Kuschelweich.“

Neue Wege am Markt: stöhr,  emotionalisiert Kuschelweich

„Wir freuen uns daher sehr, nun auch diese Marke gemeinsam mit stöhr,  in die Zukunft zu führen“, meint Dr. Wolfgang Groß. Dass dies eine beachtliche Aufgabe ist, zeigt der Blick auf den heiß umkämpften Markt. Typische Produktversprechen sind: kuschlige Weichheit und unvergleichlicher Duft. „Eine Differenzierung über den Fokus auf Leistung und Qualität ist nur schwer möglich“, fasst Jürgen Stöhr dies treffend zusammen. stöhr,  MarkenKommunikation schafft es mit seinem neuen Spot dennoch diese beiden Aspekte kommunikativ zu transportieren und gleichzeitig die Marke Kuschelweich deutlich von den Wettbewerbern abzusetzen.

Der große Unterschied zu anderen Weichspülern besteht in der Markenbotschaft, die sich bereits im Markennamen offenbart. Denn in Kuschelweich steckt ein klares und sympathisches Leistungsversprechen, das Verbrauchern bekannt ist und sie emotional bindet. Außerdem wurde mit dem Fokus auf den Kuschelbären, besonders auf die Szene wo der Kuschelbär in den Wäschestapel fällt, ein direkter Bezug zum gelernten und gelebten Markenerbe hergestellt. Wir haben es geschafft, diesen Markenkern mit moderner Technik und aufwendiger 3D-Animation sowie mit der kuschelnden Familie als hohen emotionalen Mehrwert packend in Szene zu setzen.

Die Produktion des Spots und die Animation des Kuschelbären wurden von Parasol Düsseldorf/Berlin durchgeführt und mit großer Liebe zum Detail professionell umgesetzt.